Когда сайт выходит на разные рынки, простого перевода обычно мало. Текст нужно подстраивать под язык и привычки аудитории, иначе он звучит чужо и не вызывает доверия. В одних случаях важно упростить формулировки, в других наоборот добавить деталей, чтобы смысл считывался сразу. Такой подход называют локализацией, и он помогает сделать коммуникацию более живой и понятной для каждого региона. В итоге это влияет не только на восприятие бренда, но и на вовлечённость пользователей и конверсию. Подход к адаптации контента можно посмотреть на 5radv.com